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而《每日经济新闻》更是用一系列的报道实地采访得知,加多宝东莞工厂停产、清远工厂减员、杭州加多宝停工、四川加多宝间歇性生产等等问题,只有只有武汉、仙桃工厂似乎还在正常运作,其余工厂存在不同程度的停产、间歇停产现象。
财务的问题、工厂的停工,让加多宝的困局终于被大家所发现,那么,曾经的凉茶之王到底是怎么沦落到这种地步的呢?
一是与广药的争夺让品牌价值严重受损。其实,我们仔细研究整个加多宝的成长历程,我们就会发现,在凉茶这个饮料品类中,“王老吉”已经经过二十几年的经营成为了凉茶业内真正的金字招牌,当时王老吉的后人多支分散所造成的品牌所有权成谜问题,让王老吉这个品牌难以为一家所有,加多宝在某种意义上是将这个品牌发展壮大的关键,然而品牌的所有权确权不力,最终让加多宝和广药集团为了王老吉品牌对簿公堂,在20多轮的法院较量当中,加多宝被迫连续改换品牌、包装、颜色、广告多次,每一次改变都会重创企业的品牌形象。
二是为了挽回局面的巨额广告支出。在和广药集团公堂博弈的时候,加多宝可以说在营销上面不遗余力,2012年到2015年,加多宝在《中国好声音》上累计冠名费为7.8亿元,2013年在央视招标中,以5.78亿元成为第三标王。除了频频现身各大卫视的热门节目,加多宝在体育营销上也不遗余力,先后赞助2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯等重大体育赛事。但是,这样的营销力度即使放在阿迪、耐克、可口可乐这样国际巨头身上也都有些力有不逮,更何况是和广药闹僵,本就实力有限的加多宝呢?这种不惜成本和代价的营销,必然会拖累企业的资金链。
三是企业员工对于企业信心的丧失。根据媒体的报道,2016年,加多宝最先砍掉了西北大区分部,遣散包括行证、人事、销售等所有工作人员。当时,为加多宝做了4年代加工的汇源集团也停掉了下属六家工厂的全部生产线。这些加工厂中每个工厂都设有2~3条生产线,单条生产线的日产量达70万瓶。“2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。到了今年,人员动荡蔓延至高层。今年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁。这些频繁的人事变动,在企业经营已经出现困难的时期,在某种程度上可以认为是临阵换帅,乃兵家大忌,大量的部门裁撤、高层离职必然会影响企业士气,甚至于拖累员工对于企业的信心。
四是上市之路可谓异常波折。其实,早在加多宝还没改名的时候,就已经有了上市的预期,当时市场都在预计这个中国的饮料之王到底何时能够上市,然而,随着和广药的官司不断,上市之路可以说是一拖再拖。加多宝之后又希望可以借路中弘股份,实现曲线救国的借壳上市的目的,但到了9月12日晚,中弘股份发布复牌公告,同时也宣布正与加多宝集团协商终止重组协议,虽然中弘股份表示非常“遗憾”,但是我们能够看到的是加多宝的又一次上市计划的失败,可以说加多宝已经失去了多次上市的机会,资本市场的很多良好时机已经不再,留给加多宝融资的时间已经不多了。
当然,在这一片暗色调之后,9月7日,加多宝和王老吉的“红罐之争”已彻底落地。最高人民法院正式驳回广药集团所提出的红罐包装装潢案再审申请,加多宝继续将与王老吉共享“红罐包装”,这算是加多宝这么多年以来少有的好消息,只是如今的加多宝已经不复当年的雄风,真要再夺回饮料市场王者的宝座,已经不知道还有没有希望了,只能希望加多宝还能再创造一次奇迹,重塑自己的辉煌吧。
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