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熊掌号与百家号一起构成了百度的新内容生态，两者流量入口不同、面向场景不同，所解决的问题不同，更多是一种互补而不是竞争关系。熊掌号与百家号一起构成了百度内容新生态的双子座，用百度自己的话说是“内容双引擎”。
百度全面进入新搜索时代
百度是搜索引擎，然而正如李彦宏在年初内部信中所言，百度一直做的事情是内容分发，搜索只是内容分发的形式之一。今年百度大力强化信息流业务，与搜索协同发展，满足了用户主动和被动两种不同场景的内容获取需求。
熊掌号的推出表明百度仍然在不遗余力地优化内容生态，满足移动时代用户和内容和服务生产者之间的连接需求。最大变化，用向海龙的话说就是“从流量思维转向用户思维，不只是导入流量，还要沉淀用户和双向连接。”站在行业范围来看，互联网以HTML+URL为核心的内容组织形式，正在经历一场翻天覆地的变革。
微信、微博、今日头条等等内容平台的崛起，形成一个个内容孤岛，从根本上改变了内容组织和流通的形式。伴随着超级App的兴起，用户变得比流量更重要，每个用户都变得可追踪可画像可互动，每个品牌/媒体/自媒体/开发者/站长都希望可以积累自己的“粉丝”。个性化推荐、粉丝经济等兴起的背后，就体现出移动互联网从流量到用户转变的趋势。
百度要做的是“帮助用户更便捷的、持续获取喜爱的内容和更新，也帮助内容提供者沉淀更多忠实的用户。”如果只有搜索，用户“搜完即走”，到了网站不一定会注册，很难沉淀下来，转化率很低。百度也面临着搜索引擎行业的挑战：内容被圈定在一个个超级App中，无法获取内容和用户。
百度一直在改变这个现状。通过百家号组织内容在百度平台内自产自销，就是强化用户沉淀、互动和运营能力的体现。现在看来，百度不会引导所有站长/开发者/品牌开通百家号，而是通过熊掌号来满足更多品牌在自有平台基础上，通过百度获取和运营用户的能力。可以说，百度动作频频，一直在革自己的命。如果说百家号还只是在搜索之外开辟一个新的空间，那么基于搜索的熊掌号，则是直接重新定义了搜索，百度也进入了“新搜索”时代。
百度内容双引擎对互联网有何影响？
作为最大的中文搜索引擎，百度的动作一直在影响着中国的流量和内容生态，比如百度排序规则调整、反作弊算法的升级、取消新闻源等等都会对互联网产生了很大的影响。百度推出熊掌号形成“双引擎”架构后，对于整个互联网特别是第三方站长、开发者、商家和自媒体等创作者，将不只是流量层面的影响，而是整个运营体系的改变。
首先，开通熊掌号不需要做任何额外开发，而是基于原来的网站/App。站长/开发者/商家等等第三方内容和服务提供者，可以根据自身特性，选择开通百家号或/和熊掌号，通过百度获取流量的同时获取和运营用户。过去品牌都会去百度贴吧运营用户。今天百度在账户体系完善后，再结合熊掌号和百家号双引擎，成了一个大“贴吧”，百度跟微博、微信一起构成用户运营的三驾马车。
其次，对于自媒体/媒体等内容创作者而言，百度内容生态更加清晰，一般创作者可以继续围绕百家号运营，百家号自动具备熊掌号的属性，如果有高阶运营需求的创作者，比如附带提供电商、客服、付费等服务属性的内容创造者，可利用熊掌号的能力，一方面可通过熊掌号这个“枢纽”从搜索中获取更多分发；另一方面可借百度双引擎运营用户，收获阅读数的同时，还有粉丝和互动。
最后，对于整个互联网而言，流量入口百度的转变，再一次体现出移动互联网从流量思维转向用户运营的大趋势。HTML+URL+流量的架构将会日渐式微，内容+服务+用户的架构才是互联网未来的主流。有少数超级App，但更多的内容和服务提供者则会与百度这样的用户入口一起玩，获取用户、经营用户和共享用户。下一步，谷歌、搜狗等搜索引擎或许也会有同样动作，从流量思维向用户运营思维转变，在内容生态上形成双引擎架构。
百度已启动“夯实移动基础、决胜AI时代”的大战略，本次百度世界大会主题也只有两个，一个是移动，一个是AI，百度“双引擎”内容生态的发布，就是百度夯实移动基础的动作，百家号已取得初步成功，熊掌号也将与百家号协同满足移动时代“流量思维到用户思维”转变的大趋势，百度也从今天开始正式进入“新搜索”时代。
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